扑克牌上的广告与赠品牌：一副不值钱的牌，为什么有人抢着要

广告牌是怎么出现的

十九世纪印刷成本下降之后，商家开始把牌背和牌面当成广告位。烟草公司、啤酒厂、铁路公司都出过自己的定制牌，一面是花色点数，另一面是产品图样。这类牌通常不用于销售，而是随商品赠送，或者作为促销活动的赠品发放。

一副牌有五十四个独立版面，是天然的成套广告载体。常见做法是把大王小王印成品牌标识，把四张 A 印成主推产品，其余牌面保持可玩性。做得好的定制牌，即便广告意图明显，也仍然能正常打牌，这一点决定了它会不会被留下来。

定制牌的存世量取决于当年的发行量和使用损耗。牌是消耗品，一局局打下来，完整的旧牌反而稀少。这让一些年代久远、图案特殊、发行量小的赠品牌，在二手市场上的价格远高于同时代的普通牌，即便纸质和印刷都算不上精良。

需要说明的是，本文讲的是企业赠送与广告用途的定制牌，不是面向收藏市场发行的限量版与纪念版扑克，也不是棋牌用品厂商的制造与销售体系。三者都涉及牌的实体，但出发点和流通方式完全不同：一个随商品流出，一个被定价销售，一个讲生产环节。

如今银行开卡礼、景区纪念品、活动伴手礼里仍常见定制扑克。形式变了，逻辑没变：把一副人人会用、成本不高的东西，变成一张能长期摆在桌上的名片，比一张传单耐用得多。

一看发行背景是否可考，二看是否完整未拆，三看图案是否有时代特征。散张的广告牌价值会大幅下降，这也是为什么收藏者往往更在意封条是否完好。

定制广告牌的定位始终是礼品和宣传品，与赌具无关，这一点在收藏和流通中需要区分清楚。市面上偶尔能看到印有旧厂商标识的牌被当作古董出售，判断依据主要是印刷工艺、纸质和背面的版权信息，而不是牌面图案是否精美。

作为赠品的扑克，寿命取决于它能不能上牌桌。图案太花、牌角信息不清晰、纸质太滑的定制牌，往往被拆开看一眼就收进抽屉；而那些保留了标准点数布局的，反而能打上好几年，也算完成了广告的初衷。